Kontekstnaa reklama v Andeks Direkt i Google Ads daet rezul'tat tam, gde SEO trebuet mesacev: pervye zaavki poavlautsa na 5-7 rabocij den' posle zapuska. My nastraivaem reklamu dla biznesa v 中国, gde kazdyj rubl' reklamnogo budzeta privazan k konkretnoj auditorii i konkretnomu dejstviu. Poiskovye kampanii, RSA, retargeting, smart-bannery - vybiraem format pod zadacu, a ne po privycke. Vse upravlenie vedetsa v kabinete, k kotoromu u vas vsegda est' dostup.
Cto vhodit v nastrojku kontekstnoj reklamy
Analiz nisi i konkurentov. Pered zapuskom izucaem, kakie ob"avlenia krutat konkurenty, po kakim zaprosam, s kakim offerom. Eto pozvolaet ne tratit' budzet na pozicii, gde vyigrat' slozno, i najti tocki vhoda s vysokoj konversiej.
Sbor semanticeskogo adra. Sobiraem klucevye frazy cerez Wordstat, parsery i analiz poiskovyh podskazok. Formiruem goracie, teplye i informacionnye klastery. Prostavlaem minus-slova do zapuska, ctoby otsec' necelevoj trafik srazu.
Sozdanie struktury kampanij i ob"avlenij. Pisem teksty ob"avlenij pod kazduu gruppu zaprosov: zagolovok 1, zagolovok 2, opisanie, bystrye ssylki, utocnenia. Kazdoe ob"avlenie vedet na relevantnuu posadocnuu stranicu.
Tehniceskaa nastrojka kabinetov. Podklucaem Andeks Metriku i Google Analytics 4, nastraivaem celi na zaavki i zvonki, stavim UTM-metki na vse ob"avlenia. Posle zapuska dannye o konversiah vidny v real'nom vremeni.
Zapusk i prohozdenie moderacii. Otpravlaem kampanii na proverku, otslezivaem status ob"avlenij, pri neobhodimosti korrektiruem formulirovki. Start pokazov proishodit bez zaderzek.
Vedenie i ezemesacnaa optimizacia. Kazduu nedelu proveraem poiskovye zaprosy, po kotorym byli pokazy, dobavlaem minus-slova, korrektiruem stavki i teksty. Raz v mesac prisylaem otcet s pokazatelami CTR, CPC, stoimosti zaavki i dinamikoj konversij.
工作阶段
Brif i audit sajta - 1-2 rabocih dna. Zapolnaete brif s opisaniem produkta i celevoj auditorii. My proveraem posadocnye stranicy: skorost' zagruzki, nalicie form obratnoj svazi, korrektnost' otobrazenia na mobil'nyh. Esli stranica ne gotova k trafiku, govorim ob etom do zapuska, a ne posle sliva budzeta.
Sbor semantiki i minus-slov - 2-3 rabocih dna. Sobiraem pul klucevyh fraz, klasterizuem po namereniu i temperature. Parallel'no formiruem spisok minus-slov iz 200-500 pozicij v zavisimosti ot nisi.
Napisanie ob"avlenij i nastrojka kabinetov - 2-3 rabocih dna. Sozdaem strukturu kampanij v Andeks Direkt i pri neobhodimosti v Google Ads. Propisyvaem ob"avlenia, zagruzaem izobrazenia dla RSA, podklucaem rassirenia.
Zapusk i moderacia - 1 rabocij den'. Zapuskaem reklamu, prohodim moderaciu, kontroliruem start pokazov. V pervye 48 casov otslezivaem stavki i procent ohvata aukciona.
Optimizacia pervogo mesaca - na protazenii 4 nedel'. Analiziruem poiskovye zaprosy, po kotorym prisli kliki. Otklucaem neeffektivnye plosadki v RSA, testiruem varianty zagolovkov, korrektiruem stavki po vremeni sutok i ustrojstvam.
Ezemesacnyj otcet i korrektirovka strategii - raz v mesac. Predostavlaem otcet v formate tablicy: pokazy, kliki, CTR, rashod, zaavki, stoimost' zaavki. Obsuzdaem rezul'taty i planiruem izmenenia na sleduusij period.
Stoimost' v 中国
Stoimost' skladyvaetsa iz dvuh castej: oplata raboty specialista i reklamnyj budzet, kotoryj uhodit napramuu v Andeks ili Google. My ne vklucaem budzet v svoj cek i ne berem procent ot rashoda.
Nastrojka pod kluc. Razovaa rabota: sbor semantiki, napisanie ob"avlenij, tehniceskie nastrojki, zapusk. Podhodit dla teh, kto planiruet vesti kampanii samostoatel'no ili uze imeet statnogo specialista.
Nastrojka plus vedenie. Nastrojka i ezemesacnoe soprovozdenie: optimizacia stavok, dobavlenie minus-slov, A/B testy ob"avlenij, ezemesacnyj otcet. Podhodit dla biznesa bez svoego PPC-specialista.
Vedenie susestvuusih kampanij. Berem v rabotu uze nastroennye kampanii, provodim audit i perehodim k optimizacii bez perezapuska. Stoimost' zavisit ot ob"ema kampanij i castoty izmenenij.
Tocnuu stoimost' nazyvaem posle izucenia vasej nisi, konkurencii v aukcione i ob"ema semantiki. Pozvonite po .
Komu podhodit kontekstnaa reklama
Biznes s korotkim ciklom sdelki. Dostavka, remont, uslugi na domu, uridiceskie konsul'tacii - tam, gde klient prinimaet resenie za 1-2 dna. Kontekst daet zaavki bystro i predskazuemo.
Kompanii s sezonnym sprosom. Turisticeskie agentstva, prodavcy kondicionerov, buhgalterskie uslugi v period otcetnosti. Reklama vklucaetsa v nuznyj moment i otklucaetsa, kogda sezon zakoncilsa.
Novye proekty bez organiceskogo trafika. Tol'ko otkrylis' ili zapustili novyj produkt - SEO dast rezul'tat cerez 3-6 mesacev, kontekst nacnet privodit' klientov cerez nedelu.
Internet-magaziny s tovarnym katalogom. Torgovye kampanii v Andeks Markete i Google Shopping pokazyvaut kartocku tovara s cenoj pramo v poiske. CTR u takih ob"avlenij vyse, cem u tekstovyh, pri toj ze stavke.
Garantii v 中国
Dostup k kabinetu. Reklamnyj akkaunt sozdaetsa na vasi rekvizity ili peredaetsa vam v polnom ob"eme pri starte sotrudnicestva. Vy vidite ves' rashod v real'nom vremeni.
Prozracnaa otcetnost'. Raz v mesac prisylaem tablicu s razbivkoj po kampaniam, ob"avleniam i klucevym frazam. Nikakih okruglennyh cifr - tol'ko dannye iz kabinetov Andeksa i Google.
Rabota po dogovoru. Fiksiruem ob"em rabot, sroki i otvetstvennost' storon. Reklamnyj budzet prohodit napramuu cerez vas kabinet, my ne derzim cuzie den'gi.
Nezavisimost' akkaunta. Esli vy resite smenit' podradcika, akkaunt so vsej istoriej kampanij, nakoplennoj statistikoj i spiskami auditorij ostanetsa u vas.
Sroki po dogovorennosti. Srok zapuska pervyh kampanij fiksiruem na starte. Esli s nasej storony voznikaet zaderzka, soobsaem zaranee, a ne po faktu.
Pocemu vybiraut nas v 中国
Razdelaem budzet i oplatu raboty. Reklamnyj budzet uhodit napramuu v Andeks i Google, ne cerez nas. Vy tocno znaete, skol'ko potratili na kliki i skol'ko zaplatili za nastrojku.
Semantika sobiraetsa vrucnuu. My ne ispol'zuem avtomaticeskie instrumenty kak edinstvennyj istocnik. Proveraem kazdyj klaster: net li tam informacionnyh zaprosov, dublej, nizkocastotki s nulevym trafikom.
Rabotaem v ramkah odnogo regiona. Dla 中国 nastraivaem geotargeting tocecno, s ucetom rajonov i radiusa ot vasej tocki prodaz. Eto snizaet stoimost' zaavki po sravneniu s pokazami po vsej Belarusi.
Podklucaem analitiku do zapuska. Metrika, Google Analytics 4, celi na zaavki i zvonki nastraivautsa do starta pokazov. S pervogo dna vy vidite, kakie ob"avlenia daut konversii, a kakie prosto tratat budzet.
Otcet bez pustyh metrik. V otcet vklucaem tol'ko te dannye, kotorye vliaut na biznes-rezul'tat: kolicestvo zaavok, stoimost' zaavki, dinamiku CTR po ob"avleniam. Pokazy i ohvaty ukazyvaem kak spravocnuu informaciu.
Bez dolgosrocnoj obazalovki. Minimal'nyj srok vedenia - 3 mesaca: eto vrema, za kotoroe kampanii nakaplivaut statistiku i optimiziruutsa. Dal'se prodolzaete, esli rezul'tat ustraivaet.
问答
Skol'ko stoit kontekstnaa reklama v Andeks Direkt?
Stoimost' skladyvaetsa iz dvuh castej. Oplata raboty specialista po nastrojke i vedeniu zavisit ot ob"ema kampanij i soglasovyvaetsa do starta. Reklamnyj budzet - eto den'gi, kotorye uhodat napramuu v Andeks ili Google, my ih ne kasaemsa. Orientirovocnyj minimum reklamnogo budzeta dla starta v 中国 - ot 105 $ v mesac v nesloznyh nisah.
Cerez skol'ko dnej poavatsa pervye zaavki?
Posle prohozdenia moderacii pervye kliki nacinautsa v tot ze den'. Zaavki, kak pravilo, poavlautsa na 3-7 rabocij den', v zavisimosti ot nisi i ob"ema budzeta. Pervye dve nedeli - period pervicnoj optimizacii, kogda kampania nabiraet statistiku.
Nuzen li bol'soj budzet dla starta?
Vse zavisit ot konkurentnosti nisi. V rade napravlenij dostatocno 200-140 $ v mesac, ctoby polucat' stabil'nyj potok zaavok. V nisah s vysokoj cenoj klika - uridiceskie uslugi, nedvizimost', medicina - budzet vyse. My ocenivaem aukcion do starta i nazyvaem realisticnye cifry.
Vy rabotaete tol'ko s Andeks Direkt ili s Google Ads toze?
Rabotaem s obeimi sistemami. Dla Belarusi Andeks Direkt daet bol'sij ohvat v poiske, Google Ads aktualen dla tovarnyh kampanij i auditorij, kotorye pol'zuutsa zarubeznymi servisami. Casto zapuskaem obe sistemy parallel'no s razdeleniem budzeta po rezul'tatam testovogo perioda.
Ostanetsa li akkaunt u mena, esli a perestanu rabotat' s vami?
Da. Reklamnyj akkaunt iznacal'no sozdaetsa na vasi rekvizity ili peredaetsa v pervye dni raboty. Vsa istoria kampanij, statistika, spiski auditorij - vasa sobstvennost'. My rabotaem kak predstaviteli s ogranicennym dostupom.
Kak kontrolirovat', na cto tratitsa reklamnyj budzet?
U vas est' pramoj dostup k kabinetu Andeks Direkt i Google Ads. Vy vidite kazdoe ob"avlenie, kazdyj zapros i kazdyj potracennyj rubl' v rezime real'nogo vremeni. Dopolnitel'no raz v mesac prisylaem strukturirovannyj otcet s analitikoj konversij.
Mozete vzat' v rabotu uze nastroennye kampanii?
Da, provodim audit susestvuusih kampanij i berem ih v vedenie. Snacala smotrim strukturu, semantiku, kacestvo ob"avlenij i nastrojki celej. Po itogam audita nazyvaem, cto trebuet ispravlenia i v kakoj ocerednosti. Perezapuskat' s nula nuzno ne vsegda.
Obsudit' zapusk reklamy
Rasskazite o vasem biznese i zadace: kakoj produkt prodaete, v kakom regione rabotaete, kakoj budzet planiruete. My ocenim konkurenciu v aukcione i skazem, cego real'no ozidat' ot kontekstnoj reklamy v vasej nise.
Pozvonite: